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Kindle盘活中国电子书市场面临两座大山

关键词:Kindle 电子书 亚马逊

时间:2013-07-03 08:04:20      来源:杭州日报

改善版权生态环境、培养国人阅读习惯,这两个曾经摆在国内电子书厂商面前的问题,Kindle依然需要面对。

版权生态环境、国人阅读习惯成电子书厂商绕不开的“两座大山”

  记者 张丽华

  再过5天,亚马逊Kindle Paperwhite电子书阅读器(以下简称"Kindle")在国内开售就要“满月”了。

  9。1毫米,203克,电子墨水屏不伤眼,大约可储存500本书,一次充电可工作长达八周(如果每天阅读半个小时,在无线连接关闭的情况下),定价849元,除了看书还是只能看书的Kindle,有没有打开读书人的钱包?

  北京上海实体门店单日销售超500台

  “第一批开卖的城市相继出现了断货的情况,基本上要先预定再提货,北京、上海单天销售超过500台。”除亚马逊中国官网外,Kindle还在苏宁门店和苏宁易购销售,不过作为一款“小众”产品,苏宁目前只在北京、上海、广州、深圳、南京、成都等六个城市实体销售,对于目前的销售情况,苏宁相关人士表示满意,他说目前正在研究第二批实体店销售的城市,杭州或将入选。

  而截至昨日19:30,在亚马逊中国官网页面,Kindle共收到了3000条商品评论,商品评论平均达到了4.5星(满分5星)。“我是货比三家,对比了当当还有盛大起点的阅读器,考虑了很久才决定买亚马逊的产品。当当的设备虽然便宜一点,但是上面的图书是亚马逊电子书两倍的价钱,而且免费的很少。”一位在官网购买了Kindle的用户评论道,不过他也同时吐槽说,可能是刚上市的缘故,目前电子书商城的书籍不是太齐全,像《平凡的世界》、《哈利波特》等书在电子书商城都找不到。

  电子书是“小众中的大众”

  “和平板电脑、大屏智能手机相比,Kindle的功能太单一了。”市民王先生一边捧着自己5。5英寸屏的三星NOTE2,一边对Kindle表现出“不屑一顾”。

  王先生对Kindle的态度绝非小众,汉王在电子书市场摸爬滚打多年后,这样定位电子书市场--“小众中的大众”。业内人士认为,Pad和大屏智能手机虽然有电子书的部分功能,但是在这两个终端上阅读的用户更多的是浅阅读,阅读的内容多半会是小说、杂志、漫画一类的,这些人的阅读时间不会太长。而以kindle为代表的电子书用户则不同,它的用户群体多是深度阅读的用户,这些人的阅读时间长,阅读的书籍种类多,多是经管、文学、哲学、英文原版等专业性较强的书籍。“如果消费者仅仅是为了偶尔看上一本两本书,那即便是没有Pad,他也不会去买Kindle,因为手机和mp4,同样也能满足这个需求。”业内人士“流光逐云”分析说。

记者也采访了几位已经购买了Kindle的用户,无一例外都是大家眼中的“书虫”。“我每天上下班花在公共交通上的时间要两三个小时,通常用阅读来打发时间,以前背纸质书太重了。”市民涂小姐说。而另一位“书虫”朱女士最近刚刚升级成为妈妈,一边奶孩子一边还不忘拿着Kindle看书,“单手翻纸质书不可能,单手翻Kindle页面却没有问题。”

  国内电子书厂商欢迎kindle入华

  “kindle正式进入中国内地市场,无论对于kindle,还是对于中国数字阅读大产业来说,都是一个好消息。Kindle的正式入华,将为中国的电子书市场注入活力。”对于这位来自大洋彼岸的竞争对手,汉王公关负责人表示欢迎。她说,在美国16岁及以上人群中,有三分之一人口已经拥有电子书。在这样高保有量的情况下,要想再继续高增长,是一件非常困难的事情。而中国市场,潜力很大,这也是kindle看好中国,正式入华的原因。

  在kindle入华当日,汉王也推出了黄金屋乾光电纸书,售价和kindle一样,也是849元,另一款产品则由999元降为779元。此外,当当触摸屏“都看”电子书2代、中国电信天阅电子书等新品也都紧跟Kindle而出。

  “汉王为了培养国人阅读正版电子书的习惯,在每部电纸书中均预装了不同数量的电子书,少则几百部,多则上千部,而Kindle水货电子书大肆安装盗版书,并成为盗版书籍新的扩散途径,进一步增加了国内企业的成本。”汉王公关负责人告诉记者,电子书的发展,硬件只是其中的一部分,数字出版产业的繁荣也很重要。美国“终端+内容”的成功模式,得益于其良好的版权环境,靠内容盈利或许才是数字出版产业真正的理想状态。Kindle正式入华前夕,就相继扫清其产业链条上的盗版资源,为推动其中文kindle电子书店的发展做准备,这对于国内数字出版产业的健康良性发展也起到了积极推动作用。

  另据“第十次全国国民阅读调查”显示,2012年我国18-70周岁国民对个人阅读数量评价中,只有1.3%的国民认为自己的阅读数量很多,53.1%的国民认为自己的阅读数量很少或比较少。而对我国国民倾向的阅读形式的研究发现,74.4%的18-70周岁国民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”,只有2.2%的人倾向于“在电子阅读器上阅读”。

  看来改善版权生态环境、培养国人阅读习惯,这两个曾经摆在国内电子书厂商面前的问题,Kindle依然需要面对。这条“洋鲶鱼”能否盘活中国电子书市场,我们拭目以待。

 

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